Od kilku lat plotkowano, że kwestią czasu jest, zanim Amazon zdecyduje się powalczyć o polski rynek. Wraz z początkiem marca przekonaliśmy się, że ten czas właśnie nadszedł. Czy amerykański gigant ma szansę namieszać w Polsce, np. detronizując Allegro?

  Kiedy pod koniec stycznia bieżącego roku Amazon ogłosił rozpoczęcie prac nad polskim serwisem na rynku zawrzało. Czy oczekiwane przez lata wkroczenie amerykańskiego giganta na nasz rynek na nowo zdefiniuje e-handel w Polsce? Czy właśnie nadchodzi kres Grupy Allegro oraz pozostałych rodzimych graczy?  

Od księgarni do globalnego lidera

  W 1994 roku w amerykańskim Seattle powstaje Amazon. Początkowo funkcjonuje jako księgarnia internetowa, jednak z czasem asortyment powiększa się m.in. o płyty DVD, komputery, sprzęt elektroniczny, kosmetyki, artykuły spożywcze i wiele, wiele innych produktów. W ciągu kolejnych dwóch dekad Amazon dorabia się zasłużonego tytułu najważniejszego gracza e-handlu. Dodajmy: głównego rozgrywającego, który jednym ruchem potrafi solidnie zatrząść globalnym rynkiem. Obecnie Amazon nie tylko funkcjonuje jako największa na świecie platforma e-handlowa, ale dodatkowo jest producentem kultowego modelu czytnika e-booków (Kindle) oraz inteligentnych głośników z serii Echo. Swoim klientom oferuje także uczestnictwo w klubie Amazon Prime, umożliwiającym m.in. dostęp do wideo, muzyki oraz książek.  

Amazon w Polsce: oczekiwania

  Polskim e-konsumentom amerykańskiego giganta nie trzeba przedstawiać. W ostatnich latach zlokalizował on na terenie naszego kraju kilka magazynów oraz centrów logistycznych (m.in. pod Wrocławiem i Poznaniem). Wśród znawców rynku e-commerce coraz częściej pojawiały się głosy, że Amazon szykuje się do wejścia na polski rynek. W kontekście niezwykle dynamicznego wzrostu e-commerce w Polsce – nic dziwnego. Jak podaje biuro analiz rynkowych PMR Market Experts w 2019 roku w Polsce rynek handlu internetowego był wart ponad 60 miliardów złotych, a sam udział e-handlu w handlu detalicznym ogółem wyniósł aż 11 proc. Prognozuje się, że w 2025 roku odsetek ten ma wynieść aż 25 proc. Trudno więc dziwić się, że Amazon swoją ekspansję w Europie Środkowo-Wschodniej postanowił rozpocząć od próby podbicia polskiego rynku. W rezultacie od drugiego marca polscy e-konsumenci nie muszą już (jak dotychczas) dokonywać zakupów za pośrednictwem niemieckiej wersji serwisu. 2 marca 2021 roku oficjalnie wystartował www.amazon.pl.  

Amazon w Polsce: fakty

  Amerykański gigant kusi swoich potencjalnych klientów imponującą ofertą. To m.in.:

• ponad sto milionów produktów (w tym także asortyment rodzimej produkcji),
• szybka i darmowa dostawa zamówień przekraczających 100 złotych,
• darmowe zwroty,
• możliwość zwrotu przez 30 dni.

  Pozostaje jednak pytanie, czy są to warunki dotychczas na polskim rynku nieznane? Co więcej, możliwość wysyłki do Polski od kilku lat umożliwiał przecież niemiecki oddział amerykańskiego koncernu. Co ważniejszy, czy Amazon jest w stanie zagrozić hegemonii Allegro?   Przemysław Wierzbicki, prezes zajmującej się dystrybucją spółki Asbis Poland, w rozmowie z magazynem Parkiet zachowuje dalece idącą ostrożność.

Nie spodziewam się, że Amazon będzie najlepszym graczem w ciągu dwóch lat w Polsce, a każdy kupujący online od razu zacznie robić zakupy za pośrednictwem ich strony internetowej. W Polsce istnieje już marketplace (Allegro), znany od wielu lat, a jednocześnie cały czas otwiera się coraz więcej sklepów internetowych. Dodatkowo Allegro od razu odpowiedziało na wejście Amazona, wynajmując magazyn o powierzchni 36,5 tys. metrów kwadratowych – podkreśla Wierzbicki.  

Amazon – szansa dla małych i średnich sklepów online? 

  Nie brakuje jednak przedsiębiorców, którzy w pojawieniu się amerykańskiego giganta prędzej upatrują szansy niż zagrożenia. Powodem jest Seller Center – platforma handlowa Amazon, która już od 165,91 złotych miesięcznie umożliwia każdemu e-przedsiębiorcy sprzedaż za pośrednictwem Amazon. Kto wie, może z czasem zdetronizuje ona rodzime Allegro? [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]