O meta tagach częściej mówi się w kontekście pozycjonowania sklepu internetowego niż bezpośredniego wpływu na wynik finansowy. Nie znaczy jednak, że możesz zupełnie je odpuścić.

  Meta tagi (inaczej: meta znaczniki) są jak wizytówka Twojego e-sklepu, dlatego zajmują ważne miejsce w naszym raporcie użyteczności i atrakcyjności sklepu internetowego. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Yahoo czy Google, podają w wynikach wyszukiwania kilka podstawowych informacji o witrynie. Tymi informacjami są:

• tytuł strony (meta title),
• adres URL,
• krótki opis (meta description).

Meta title, meta desciption oraz popularne niegdyś meta keywords* tworzą właśnie meta tagi (meta znaczniki). Pełnią one niezwykle ważną rolę informacyjną i wizerunkową. Na podstawie tych informacji użytkownik ocenia, na której we wskazanych w wynikach wyszukiwania stronie prawdopodobnie znajdzie pożądane przez siebie informacje lub produkty. Im bardziej atrakcyjna i dopasowana kontekstowo treść meta znaczników, tym większe szanse na wzrost wejść organicznych z wyszukiwarki, co w konsekwencji może mieć przełożenie na wzrost sprzedaży.  

Optymalizacja meta tagów

  Skąd Google czy Yahoo wiedzą, jaka treść powinna wyświetlać się w meta znacznikach? Nie wiedzą. To algorytmy wyszukiwarek przeczesują treść konkretnych stron i podstron, po czym automatycznie pobierają krótki fragment (od 150 do 350 znaków). Zwykle pozbawiony większego sensu, dlatego  specjaliści od SEO jednogłośnie twierdzą, że z punktu widzenia wizerunku, pozycjonowania, czy wreszcie sprzedaży najlepszym rozwiązaniem jest ręczne uzupełnienie meta znaczników. Warto przyłożyć się zwłaszcza do opisów. Dobrze zoptymalizowany meta opis umożliwia dodatkową ekspozycję słów kluczowych. To także szalenie skuteczny sposób na zwiększenie wizyt w e-sklepie. Pomaga w tym uwzględnienie w meta description dodatkowych korzyści dla klienta (np. rabatu czy darmowej dostawy) oraz wykorzystanie perswazyjnego CTA (ang. call to action – wezwanie do działania).  

Meta znaczniki a media społecznościowe

  Coraz więcej właścicieli e-sklepów nie wyobraża sobie marketingu online bez obecności w serwisach społecznościowych. Przed rozpoczęciem działań, zwłaszcza na Facebooku, warto przyłożyć się do optymalizacji meta tagów. Ich zawartość jest bowiem automatycznie zaciągana do linków – zarówno tych publikowanych w formie postów, jak i przesyłanych za pośrednictwem Messengera.

Nie masz pewności, czy w pełni wykorzystujesz potencjał meta tagów?

Dołącz do uCanCommerce, by poznać ten i kilkanaście innych wskaźników użyteczności i atrakcyjności sklepów internetowych.

*Od 2009 roku algorytmy Google nie biorą pod uwagę zawartości meta keywords.

[grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]