Wielu właścicieli małych i średnich sklepów internetowych często spotyka się z opinią, że w e-commerce blog firmowy to konieczność. Na dowód słuszności tej opinii przedstawiamy pięć powodów, dla których warto włączyć blog w strategię marketingową sklepu online.

 

  We wpisie Content marketing w służbie e-commerce zaakcentowaliśmy, jak wielkim wsparciem marketingu e-commerce są działania z zakresu marketingu treści. Poradniki, recenzje, artykuły eksperckie czy przewodniki dla początkujących użytkowników to ledwie kilka przykładów popularnych narzędzi content marketingu. Gdzie jednak publikować takie treści? Podpowiadamy: blog w sklepie online to najlepsze miejsce dystrybucji autorskiej treści.  

Dlaczego warto założyć blog w sklepie online?

 

Wyższe pozycje sklepu w wyszukiwarce

Dobrze prowadzony blog w sklepie online to jeden ze sposobów na skuteczne pozycjonowanie. Im więcej jakościowej treści, tym więcej podstron indeksują roboty wyszukiwarki. Dodatkowo dłuższe formy pozwalają w pełni nasycić tekst słowami kluczowymi, które odpowiadają wielu zróżnicowanym zapytaniom użytkowników wyszukiwarek internetowych. Co więcej, owe słowa kluczowe umiejscowione są w bardzo naturalny sposób, skutecznie łącząc merytoryczny aspekt, interesującą formę oraz optymalizację tekstu pod silnik wyszukiwarki.  

Naturalny kontekst fraz „długiego ogona”

Większość współpracujących ze sklepami internetowymi agencji SEO skupia się głównie na pozycjonowaniu stron swoich zleceniodawców na krótkie, bardziej ogólne frazy (np. krem do twarzy). Jest to o tyle trudne, że zwykle nie brakuje chętnych do wypozycjonowania się na najpopularniejsze frazy. Trudno przebić się do pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwarki, co rodzi frustrację wynikającą z braku oczekiwanych efektów. Sposobem na uniknięcie tej frustracji jest pozycjonowanie na tzw. „długi ogon”. Wykorzystuje się wtedy nieoczywiste i mniej popularne frazy – za to używane przez osoby najbardziej zainteresowane konkretnymi produktami. W przypadku przywołanego wcześniej „kremu do twarzy” frazą z długiego ogona byłyby np. „ekologiczne kremy do twarzy dla 40-latek”. Zaletą prowadzenia bloga w sklepie online jest właśnie naturalne nasycenie treści takimi nieoczywistymi frazami.  

Redystrybucja treści

Opracowanie merytorycznego zagadnienia w formie wpisu blogowego wymaga czasu. Dlaczego więc nie wykorzystać takiego artykułu, by upiec przysłowiowe dwie pieczenie na jednym ogniu? Ciekawym wpisem warto podzielić się na prowadzonych przez e-sklep profilach społecznościowych, na łamach cyklicznego newslettera. Nic nie stoi na szkodzie, by na podstawie jednego wpisu opracować rozszerzające zagadnienie, dodatkowe treści.  

Wsparcie sprzedaży

Blog w sklepie online może być doskonałym kanałem wsparcia sprzedaży. Prezentacja nowości, nietypowe zastosowanie produktów, poradniki dla początkujących użytkowników, recenzje bestsellerów czy subiektywne zestawienia (np. Top 10 kremów do 50 zł) – to ledwie kilka ze sprawdzonych sposobów na nienachalną promocję własnego asortymentu.  

Budowa wizerunku eksperta

Blog może uwiarygodnić sklep w roli eksperta, dlatego publikowane na nim teksty powinny łączyć aspekt edukacyjny z promocyjnym. Warto więc edukować konsumentów, rozwiązywać ich problemy oraz rozwiewać wątpliwości. Pozwala to wyróżnić się na tle konkurencji oraz zbudować w oczach klientów (tak obecnych, jak i potencjalnych) ekspercki wizerunek. [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]