Marketing treści (ang. content marketing) jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na ściągnięcie do e-sklepu nowych klientów. Jakie treści publikować, by mimo upływu czasu nie traciły na aktualności?

  Jedną z największych bolączek marketingu treści może być szybka dezaktualizacja publikowanych materiałów. Widać to szczególnie w przypadku materiałów o charakterze newsowym, np. aktualnościach z życia sklepu internetowego. Jednocześnie rozwiązaniem tego problemu, jak i skutecznym sposobem na optymalizację pracy zespołu ds. content marketingu jest tzw. evergreen content. Evergreen content, czyli dosłownie: wiecznie zielona treść. Treść, która mimo upływu czasu zachowuje aktualność, nie starzeje się i nieustannie ściąga do wirtualnych progów e-sklepu potencjalnych klientów.  

Evergreen content - przykłady

  Istnieje przynajmniej kilka rodzajów publikacji, które nie tylko doskonale sprawdzają się na firmowych blogach czy profilach marki w mediach społecznościowych. Jednocześnie mogą zachować ważność o wiele dłużej niż żyjące przez kilka dni newsy. Jakie to treści?  

Recenzje produktów

Recenzje produktów i/lub relacje z testów będą tak długo aktualne, jak długo dany produkt będzie dostępny na rynku. Ta forma z zasady jest unikalna, ponieważ prezentuje punkt widzenia piszącego. Cechuje ją duża wartość dla klientów, a dodatkowo pozwala zaprezentować asortyment w szerszym kontekście. Co więcej, w naturalny i nienachalny sposób prezentuje zarówno korzyści danego towaru, jak i jego praktyczne zastosowanie.  

Poradniki

Treści o charakterze poradnikowym to kolejny przykład wiecznie żywej treści - pod warunkiem, że traktują zagadnienie w sposób raczej ogólnikowy. O wiele łatwiej bowiem o aktualność publikacji skupionej na konkretnej idei, sposobie działania czy rozwiązaniu danego dylematu. Z tego względu przykładowy wpis "Zimowa pielęgnacja wrażliwej skóry" jest o wiele lepszym pomysłem niż "Jak stosować Limitowany Zimowy Krem Do Twarzy Marki X".  

Tutoriale dla początkujących

Większość treści wprowadzających początkujących w meandry danego tematu charakteryzują się ponadczasowością. Trendy np. w pielęgnacji skóry, fotografii czy sporcie podlegają nieustannym zmianom, jednak materiały związane z absolutnymi podstawami, takie jak np. najpopularniejsze rodzaje skóry, sztuka kompozycji w fotografii czy zasady porządkujące daną dyscyplinę sportową, pozostają aktualne przez naprawdę długi czas.  

Słowniki oraz FAQ

Doskonałym pomysłem na treści dla początkujących są także słowniczki podstawowych pojęć, odpowiedzi na najpopularniejsze pytania oraz ekspercka weryfikacja najczęstszych mitów i błędnie powielanych przekonań dotyczących omawianego zagadnienia.  

Studia przypadków

Podobnie jak w przypadku poradników największy potencjał mają studia przypadków dotykające procesy i/lub zjawiska w sposób ogólnikowy. Szczególnie wysoki potencjał mają studia przypadków dotyczące edukacji, modeli wychowywania dzieci oraz zagadnień z zakresu pedagogiki czy psychologii, które są bardziej odporne na przejściowe mody. O czym warto jeszcze pamiętać, planując wiecznie żywą treść? O recyklingu. Ideę recyklingu treści przedstawiliśmy we wpisie Recykling treści, czyli szalenie efektywny content marketing, do którego lektury szczerze zachęcamy! [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]