Moda na ekologię i ruch zero waste (ang. zero odpadów) dotarła także do działów marketingu sklepów internetowych, gdzie przybrała formę... recyklingu treści. Na czym polega recykling treści i dlaczego jest tak efektywny?

  We wpisie Content marketing w służbie e-commerce skupiliśmy się na podkreśleniu doniosłej roli marketingu treści – szczególnie w sektorze handlu elektronicznego. Jednocześnie ilość treści, którą należy regularnie opracowywać (m.in. angażujące posty w mediach społecznościowych, wyczerpujące wpisy na firmowym blogu, eksperckie publikacje, materiały video itd.) potrafi przytłoczyć. Ba! Nieodpowiednie planowanie treści może skutecznie zablokować pracę działu marketingu… lub skończyć się niebotycznie wysokim wynagrodzeniem dla zewnętrznego copywritera. Jak więc przygotowywać treść jednocześnie unikalną, merytoryczną i interesującą dla odbiorców i robota wyszukiwarki? Rozwiązaniem tego dylematu jest recykling treści.  

Na czym polega recykling treści?

  Recykling treści polega na ponownym wykorzystaniu opracowanej/opublikowanej uprzednio treści. Nie jest to jednak ponowna publikacja dokładnie tego samego materiału…. Takie działanie nie jest dobre ani pod kątem zadbania o potrzeby odbiorców, ani nie sprzyja pozycjonowaniu. Może wręcz odbić się negatywnie na pozycjach witryny w wynikach wyszukiwania Google oraz pozostałych wyszukiwarek internetowych. Istotą recyklingu treści jest jej odświeżenie. Zaktualizowanie. Wykorzystanie jako bazy do opracowania nowej treści. Pisząc o recyklingu treści nie bez powodu powołujemy się na modną filozofię zero waste. Recykling treści to bowiem nic innego jak kreatywne wykorzystanie posiadanych zasobów. Nie jest to więc podanie wczorajszego kotleta schabowego, ale raczej próba zestawienia go z zupełnie nowymi dodatkami. Brzmi skomplikowanie? Wbrew pozorom recykling treści jest bajecznie prosty.  

Trzy sposoby na skuteczny recykling treści

  Aktualizacja treści Uzupełnienie istniejącej publikacji o najnowsze informacje (np. trendy, statystyki, wyniki badań, regulacje prawne itd.) to najskuteczniejszy sposób na efektywny recykling treści. Aktualizacja treści doskonale sprawdza się w branżach, które charakteryzuje cykliczne zapotrzebowanie na określoną tematykę (np. świąteczne inspiracje prezentowe, plany pielęgnacji skóry, wyprawki niemowlęce itd.).   Zabawa wieloma formatami Opracowaną treść można dostosować do potrzeb wielu mediów. Obszerny wpis blogowy może z powodzeniem służyć za punkt wyjścia do przygotowania dodatkowych materiałów, np. rozszerzającego dane zagadnienie e-booka. Najważniejsze dane i wnioski mogą także zostać podsumowane w postaci infografiki, cyklu postów na Facebooku lub krótkiej notatki na LinkedIn (przeczytaj więcej we wpisie LinkedIn w e-commerce). Ogromnym plusem zabawy narzędziami marketingu treści jest możliwość dotarcia do zupełnie nowych grup odbiorców – wszak nie wszyscy użytkownicy Instagrama są zwolennikami blogów i vice versa.   Pogłębienie tematu Limit znaków wymuszający zwykle skrótowe przedstawienie danej tematyki nie musi być przeszkodą w tworzeniu wyczerpujących materiałów. Krótkie teksty warto rozbudowywać, np. tworząc na ich kanwie dodatkowe materiały rozszerzające temat lub prezentujące zagadnienie pod zupełnie innym kątem. Ma to ogromne znaczenie z punktu widzenia SEO, ponieważ, mówiąc wprost, Google uwielbia zarówno długie formy, jak i bogate w podstrony witryny. To także świetny sposób, by nasycić dotychczasowy materiał zupełnie nowym zestawem fraz kluczowych, zwiększając tym samym możliwość odnalezienia witryny w wyszukiwarce przez zupełnie nowe osoby. Szukasz dodatkowych sposobów na efektywny marketing treści? Śledź naszego bloga, aby być na bieżąco z wartościowymi informacjami z branży e-commerce. [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]