Mało kto potrafi wyobrazić sobie świat bez Facebooka… a z pewnością nie właściciele małych i średnich sklepów internetowych, którzy bledną na samą myśl o świecie bez dynamicznych kampanii reklamowych. Dlaczego oferowana przez amerykańskiego giganta reklama dynamiczna jest szalenie istotna w e-commerce? W czym tkwi jej sekret? 

  Na czym polega reklama dynamiczna na Facebooku? Oto prosty przykład. Poszukujący walentynkowego prezentu dla ukochanej żony pan Kowalski wypatrzył w jednym z internetowych sklepów jubilerskich naszyjnik w guście jego małżonki. Już był gotowy sfinalizować zakup, ale postanowił, zgodnie ze znanym porzekadłem, przespać się z tą decyzją. Po kilku dniach dojrzał ową błyskotkę w miejscu, gdzie w sieci spędza najwięcej czasu – na Facebooku. Kliknął w niewielki banner reklamowy i sprawił ukochanej romantyczny podarunek. Brzmi jak magia? To nie czary. Prędzej podręcznikowy przykład działania retargetingu na Facebooku.  

Retargeting a reklama dynamiczna na Facebooku

  Retargetingiem określa się kampanię reklamową, której celem jest ponowne dotarcie do osób, które wyraziły zainteresowanie daną ofertą. Mogą to być:

• osoby, które odwiedziły witrynę e-sklepu,
• osoby, które dodały produkt do koszyka i nie sfinalizowały zakupu
• dawniejsi klienci, którzy od dłuższego czasu nie ponawiali zamówień w konkretnym sklepie online itd.

Kampania retargetingowa ma jasny cel. Po pierwsze, należy bezpośrednio dotrzeć do osób, które miały kontakt z danym e-sklepem. Po drugie, należy im wyemitować odpowiednią kreację reklamową, dzięki której powrócą do sklepu, by dokończyć zamówienie lub… złożyć kolejne. A gdy na kreacji reklamowej wyświetlane są dokładnie te same produkty, którymi wyraźnie była zainteresowana dana osoba, mówimy o retargetingu dynamicznym. Czy Facebook umożliwia prowadzenie takich działań reklamowych? Oczywiście. Flagowym produktem reklamowym amerykańskiego giganta są tzw. Facebook Dynamic Ads, które doskonale wpisują się w ideę retargetingu.  

Jak działają Facebook Dynamic Ads?

  Właściciel e-sklepu implementuje w kodzie źródłowym strony unikalny piksel śledzący Facebooka. To specjalne narzędzie analityczne umożliwiające mierzenie podejmowanych na stronie www działań klientów. Następnie owe dane można zestawić z zasobami Facebooka, umożliwiając tym samym bezpośrednie dotarcie do konkretnych użytkowników Facebooka. Jak bardzo konkretnych? Takich jak pan Kowalski z pierwszego akapitu, który szukał walentynkowego prezentu dla małżonki. Piksel śledzący Facebooka zarejestrował, że pan Kowalski zainteresowany był konkretnym modelem biżuterii, co następnie zostało wykorzystane do przygotowania automatycznej kreacji reklamowej z ową błyskotką w roli głównej.  

Najważniejsze korzyści używania Facebook Dynamic Ads

  Docieranie do znanych odbiorców Reklama dynamiczna pozwala dotrzeć bezpośrednio do osób zaznajomionych z daną marką i jej asortymentem. Ma to kolosalne znaczenie zwłaszcza w przypadku małych i średnich biznesów online, dysponujących zwykle ograniczonym budżetem marketingowym. Reklama dynamiczna jest po prostu tańsza i skuteczniejsza niż tradycyjna kampania bannerowa. Personalizacja reklamy Algorytm Facebooka na podstawie przesłanego katalogu samodzielnie tworzy dopasowane do zainteresowań odbiorcy reklamy. Pan Kowalski przeglądał perłowe naszyjniki? Dokładnie te same perłowe błyskotki zobaczy w kreacji retargetingowej. Nie złote, nie rubinowe czy jakiekolwiek inne. Budowanie lojalności klientów Reklamy dynamiczne to świetny sposób na prezentację nowości dotychczasowym klientom, jednocześnie skłaniający ich do ponownej wizyty w sklepie. Ma to znakomite przełożenie na budowę lojalności wśród klientów. A na koniec podkreślmy jeszcze jedną zaletę dynamicznych reklam na Facebooku. Są wyświetlane w całej sieci reklamowej Facebooka – w tym na Messengerze czy na Instagramie, dzięki czemu pozwalają jeszcze skuteczniej dotrzeć do klienta. Więcej o reklamach na Facebooku przeczytasz w naszym artykule Czy e-sklep powinien reklamować się na Facebooku? [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]