Czy warto reklamować się na Facebooku? Na Facebooku można i, jak pokazuje doświadczenie wielu polskich sklepów internetowych, warto zainwestować czas i pieniądze w tę formę reklamy. Zatem jakie możliwości reklamowe oferuje amerykański gigant? Na jaki format powinien postawić właściciel debiutującego na rynku sklepu online? Jaki efektów należy się spodziewać?

  Powyższe pytania często spędzają sen z powiek właścicielom małych i średnich sklepów internetowych. Z myślą o nich opracowaliśmy krótkie odpowiedzi na pytania od czego zacząć i jak należy reklamować się na Facebooku.  

Dlaczego warto reklamować się na Facebooku? 

  Facebook umożliwia bezpośrednie dotarcie do konkretnej grupy odbiorców – i to w przyjaznym i doskonale znanym tym odbiorcom środowisku. W odróżnieniu od kampanii bannerowych reklamy na Facebooku nie przypominają przysłowiowego strzelania do muchy z działa armatniego. Facebook dzięki niezwykle precyzyjnemu targetowaniu (geograficznemu, demograficznemu oraz behawioralnemu) umożliwia bezpośrednie dotarcie do konkretnej grupy docelowej, np. przebywających na urlopie macierzyńskim 30-letnich kobiet z Warszawy czy zainteresowanych wędkarstwem mężczyzn w średnim wieku itd.  

Kto może reklamować się na Facebooku?

  Każdy. Warunkiem jest posiadanie konta biznesowego, umożliwiającego dostęp do panelu dla reklamodawców. Decyzja o rozpoczęciu działań reklamowych na Facebooku powinna jednak być poprzedzona gruntowną analizą. Jaki jest cel kampanii? Do kogo powinien dotrzeć przekaz? Czy reklamowany produkt spełnia obowiązujące standardy społeczności? Odpowiedzi na te pytania pozwolą ocenić zasadność korzystania z reklam na Facebooku.  

Jakie są rodzaje reklamy na Facebooku?

  Obecnie Facebook umożliwia następujące rodzaje reklam:

• obraz (zdjęcia konkretnych produktów i/lub grafiki reklamowe),
• wideo (animowane spoty reklamowe),
• karuzela (prezentacja aż dziesięciu zdjęć/grafik w jednej kreacji),
• materiał błyskawiczny (pełnoekranowe reklamy, dostępne wyłącznie dla użytkowników urządzeń mobilnych),
• kolekcja (możliwości wyróżnienia wielu obrazów).

  Gdzie wyświetlane są reklamy? Facebook obecnie umożliwia następujące umiejscowienie kreacji reklamowej w:

• aktualnościach (tzw. feedzie) na Facebooku, Instagramie, w Facebook Marketplace oraz w prawej kolumnie,
• relacjach na Facebooku, w Messengerze oraz Instagram Stories,
• wynikach wyszukiwania na Facebooku,
• wiadomościach sponsorowanych w Messengerze,
• artykułach ekspresowych,
• aplikacjach i witrynach należących do sieci Audience Network.

  Jaki wybrać cel reklamy?  Wybranie celu jest pierwszym i jednocześnie najważniejszym elementem konfiguracji kampanii reklamowej. Po jego określeniu algorytm Facebooka automatycznie ustawia optymalne parametry kampanii. Obecnie możliwy jest wybór jednego spośród poniższych celów:

• rozpoznawalność marki (reklama skierowana do osób potencjalnie zainteresowanych marką),
• zasięg (dotarcie to jak największej liczby użytkowników),
• ruch (przekierowanie użytkowników do zewnętrznej witryny),
• aktywność (zwiększenie aktywności pod treściami marki),
• instalacja aplikacji  (zachęcanie do instalacji aplikacji zewnętrznej),
• wyświetlenia filmu,
• pozyskiwanie kontaktów (pozyskiwanie danych kontaktowych niezbędnych do budowy bazy marketingowej),
• wiadomości (zachęcanie do inicjowania konwersacji z marką),
• konwersje (zachęcanie do podejmowania określonych działań na stronie www),
• sprzedaż z katalogu (generowanie sprzedaży),
• ruch w firmie (zachęcanie do fizycznego kontaktu w siedzibie firmy).

  Czym są automatyczne kampanie produktowe? Z punktu widzenia branży e-commerce najważniejsze są tzw. automatyczne kampanie produktowe. Mają niebagatelne znaczenie, dlatego poświęciliśmy im dodatkową serię wpisów. Zapraszamy do lektury poniższych artykułów: Facebook w służbie e-commerce: reklama dynamiczna – o reklamie dynamicznej. Zdjęcia produktowe a automatyczne kampanie reklamowe – jak zoptymalizować zdjęcia pod automatyczne kampanie reklamowej. [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]