E-konsumenci kupują oczami. Dobre zdjęcia produktowe nie tylko zastępują możliwość fizycznego kontaktu z asortymentem, ale dodatkowo są niezbędne do prowadzenia automatycznych kampanii reklamowych. Skupmy się więc na fotografii produktowej, ale pod innym kątem – optymalizacji pod kampanie produktowe.

  Właściciele sklepów internetowych doskonale wiedzą, że zdjęcia produktowe, czyli tzw. packshoty (zdjęcia produktów na białym tle) są niezbędne – nie tylko wtedy, gdy chcą oni zarabiać na swoim biznesie online. Packshoty są również niezbędne do internetowych kampanii produktowych, które uchodzą za najbardziej efektywną formę reklamy internetowej dla małych i średnich e-sklepów. Ich ogromną zaletą jest niski koszt wejścia. Nie potrzeba grafika do stworzenia bannerów, copywritera do napisania chwytliwych sloganów ani tym bardziej dużego budżetu na zakup powierzchni reklamowej. Potrzebny jest jedynie feed produktowy oraz odpowiednie zdjęcia. Mogą to być „zwykłe” packshoty, o ile zostaną odpowiednio przygotowane.  

Zdjęcia produktowe a automatyczne kampanie produktowe

 

Brak ozdobników i ramek

Czasem właściciele e-sklepów wykorzystują packshoty do komunikacji dodatkowych informacji, np. o obniżce ceny. Warto mieć świadomość, że wszelkie ozdobniki, ramki czy inne umieszczone na zdjęciu elementy graficzne uniemożliwiają wykorzystanie go do kampanii produktowej – zarówno na Facebooku, jak i należącej do Google sieci reklamowej. To obostrzenie tyczy się także znaków wodnych. Jeżeli nie chcesz stanąć przed koniecznością przygotowania dwóch odrębnych zestawów packshotów, po prostu postaw na „czyste”, pozbawione elementów dekoracyjnych i/lub znaku wodnego fotografie.

Odpowiedni rozmiar

Packshoty zastępują możliwość fizycznego kontaktu z asortymentem, więc oczywiście powinny cechować się wysoką jakością. Na tyle wysoką, by potencjalny klient mógł na ekranie komputera lub smartfona dokładnie obejrzeć produkt – nawet w bardzo dużym zbliżeniu. Nie oznacza to, że od teraz właściciele sklepów nie godzić się na żadne kompromisy i publikować zdjęcia w rozdzielczości przeznaczonej do druku wielkoformatowego. Im wyższa rozdzielczość, tym cięższe zdjęcie. To z kolei bezpośrednio przekłada się na prędkość ładowania się stron – niestety negatywnie (przeczytaj o tym więcej we wpisie Szybkość ładowania strony a sprzedaż w e-sklepie)… Waga pojedynczego zdjęcia nie powinna przekraczać 1 mb. Dodatkowo wszystkie zdjęcia powinny być w tym samym rozmiarze, nieprzekraczającym 1080x1080 pikseli.

Format zdjęcia ma znaczenie

Zazwyczaj zdjęcia produktowe zapisuje w najpopularniejszym formacie graficznym, czyli JPG/JPEG. Ma on poważną wadę. Jakość fotografii nieodłącznie związana jest z wagą, tj. im fotografia bardziej szczegółowa a rozdzielczość wyższa, tym waga pliku odpowiednio większa. Problemowi można zapobiec, kompresując zdjęcia, jednak nie pozostaje to bez wpływu na jakość fotografii. Ciekawą alternatywą jest format PNG, który pozwala znaleźć złoty środek między niską wagą pliku a satysfakcjonującą jakością zdjęcia.

Postprodukcja

Niezależnie czy wykorzystujesz udostępnione przez producenta zdjęcia, samodzielne bawisz się w fotografię produktową czy korzystasz z usług profesjonalisty – zdjęcie produktowe wymaga odpowiedniej obróbki. Ani zbyt ciemne, ani tym bardziej zbyt jasne zdjęcia nie oddadzą w pełni rzeczywistego wyglądu produktu. Korekta kontrastu, jasności oraz ujednolicenie tła to absolutnie niezbędne działania w zakresie obróbki packshotów. Ma to ogromne znaczenie nie tylko dla samej kampanii produktowej czy konieczności oddania rzeczywistego wyglądu asortymentu. Troska o estetykę sklepu internetowego oraz przejrzystą ekspozycję asortymentu należą do powodów, przez które jedne e-sklepy świetnie prosperują, podczas gdy inne upadają. Warto więc o nie dbać, tym bardziej że dobre packshoty można wykorzystać także do skutecznych działań reklamowych. Chcesz sprawdzić, czy w swoim sklepie online w pełni wykorzystujesz potencjał zdjęć produktowych? Dołącz do uCanCommerce i odbierz bezpłatny raport.  [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]