Kiepskie zdjęcia produktowe mogą skutecznie sabotować rozwój sklepu internetowego. Zanim sięgniesz po aparat, poznaj specyfikę wykorzystywanych w  e-handlu zdjęć produktowych.

  Ten wpis poświęcony jest najczęściej wykorzystywanych w handlu elektronicznym typom zdjęć produktowych. Jeśli szukasz informacji o parametrach zdjęcia idealnego, zajrzyj do wpisu…  

Dlaczego dobre zdjęcie produktowe jest na wagę złota?

Dla klienta jest ono substytutem fizycznego kontaktu z produktem – i to kontaktu jeszcze przed zakupem. Jest to o tyle ważne, że, cytując za raportem „E-commerce w Polsce 2020. Gemius dla E-commerce Polska”, co drugi niekupujący w sieci (57%) nie robi tego właśnie z powodu braku możliwości zapoznania się z asortymentem przed podjęciem decyzji zakupowej. Nie bez powodu kluczowym elementem karty produktu (przeczytaj więcej we wpisie Co powinna zawierać karta produktu?) jest właśnie ilustrujące ów produkt zdjęcie. Klienci nie tylko kupują, ale przede wszystkim myślą  obrazami, dlatego dbałość o wysokiej jakości, czytelne i przejrzyste zdjęcia powinna cechować każdego właścicielowi sklepu online.  

Rodzaje zdjęć produktowych

 

Packshoty

To nic innego jak zdjęcia produktów na białym tle. Zwykle pokazują go z różnej perspektywy, pozwalając potencjalnym klientom dokładnie ocenić aspekt wizualny asortymentu. Największą zaletą packshotów są neutralność i autentyczność. Najwierniej przedstawiają produkt. Nie tylko przydają się do wizualizacji produktu, ale również często są wykorzystywane do prowadzenia automatycznych kampanii reklamowych m.in. na Facebooku oraz w sieci reklamowej Google. Packshoty zwykle dostarczają producenci danego towaru. W przypadku niewystarczającej jakości zdjęcia lub chęci stworzenia prezentacji 360 stopni (panoramy umożliwiającej pełen, wirtualny obrót towaru), niezbędne jest skorzystanie z usług specjalizującego się w fotografii produktowej fotografa.

Zdjęcia robocze

To nic innego jak prezentujące produkt zdjęcia wykonane w dostępnym otoczeniu. Od packshotów różnią się w zasadzie tłem. Zwykle nie jest idealnie białe. Zdjęcia robocze są często wykorzystywane w branży odzieżowej, jubilerskiej oraz kosmetycznej. Są zdecydowanie mniej popularne od packshotów.

Zdjęcia kontekstowe

W odróżnieniu od packshotów oraz zdjęć roboczych ten rodzaj fotografii produktowej prezentuje asortyment w najszerszym ujęciu – zwykle podczas jego używania. Zadaniem zdjęć kontekstowych jest wzbudzenie dodatkowego zainteresowania klienta, zainspirowanie go. Środkiem do realizacji tego celu jest ukazanie konkretnego i łatwego do zapamiętania obrazu. Pozwala to dodatkowo podkreślić nie tylko zalety, ale także paktyczne wykorzystania prezentowanego asortymentu. Wzbudza to o wiele silniejsze emocje niż czysto informacyjne packshoty. Z tego względu zdjęcia kontekstowe doskonale sprawdzają się w mediach społecznościowych, szczególnie na Instagramie, który przecież powstał jako aplikacja przeznaczona do dzielenia się inspirującymi fotografiami. W które zdjęcia produktowe warto zainwestować? Bez zdjęć produktowych nie ma mowy o skutecznej sprzedaży w internecie. Za złoty standard uchodzą packshoty. Można je wykorzystać zarówno do prezentacji asortymentu na karcie produktowej, jak i stworzenia automatycznych kampanii produktowych, emitowanych np. na Facebooku czy w należącej do Google sieci reklamowej. A co ze zdjęciami roboczymi i kontekstowymi? Wszystko zależy od oferowanego przez dany sklep asortymentu. Warto pamiętać, że ukazanie szerszego kontekstu znacznie zwiększa atrakcyjność wielu produktów. Z pewnością należą do nich biżuteria, odzież, elementy dekoracyjne, tekstylia czy wyposażenie domu. Chcesz sprawdzić, czy w pełni wykorzystujesz tkwiący w zdjęciach produktowych potencjał? Dołącz do uCanCommerce i odbierz darmowy raport użyteczności Twojego e-sklepu. Wśród kilkunastu badanych przez nasze inteligentne algorytmy parametrów znajduje się także ocena jakości wykorzystywanych przez Twój sklep zdjęć. [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]