Własna baza marketingowa to niezwykle skuteczne narzędzie marketingu internetowego. Proces jej budowy może być długi i żmudny, ale nie musi. Poznaj kilka sprawdzonych sposobów na budowę bazy marketingowej.

  O roli bazy marketingowej w e-commerce pisaliśmy już kilka razy. We wpisie Dlaczego warto budować własną bazę marketingową e-sklepu zebraliśmy kilka argumentów przemawiających za podjęciem trudu budowy własnej bazy. Z kolei w tekście Baza marketingowa e-sklepu: praktyki polskiego e-commerce przedstawiliśmy doświadczenie czołowych polskich sklepów internetowych. Nadal zastanawiasz się czy budowa bazy marketingowej przyniesie oczekiwane efekty i nie wiesz od czego zacząć? Tym razem skupimy się na kilku polecanych przez ekspertów sposobach na sprawne zbieranie bazy marketingowej. Uwaga! W Polsce najczęściej wykorzystywanym narzędziem marketingu baz danych są newslettery, dlatego dbając o praktyczny aspekt niniejszego wpisu, skupimy się wyłącznie na sposobach pozyskiwania subskrybentów newslettera.  

Nadrzędna zasada budowy własnej bazy 

  Tysiąc zainteresowanych odbiorców to zawsze więcej niż dziesięć tysięcy przypadkowych osób… nawet jeśli z matematyki wynikałoby coś zupełnie innego. Budowa bazy marketingowej powinna polegać na pozyskiwaniu wyłącznie zainteresowanych osób. Unikaj pokus w postaci niejasnych i/lub wymuszonych zgód na otrzymywanie treści o charakterze marketingowych. To nie tylko niezgodne z prawem działanie, ale dodatkowo świetny sposób na wzbudzenie niechęci u potencjalnych kupujących… Nie znaczy jednak, że klientów nie należy dodatkowo zachęcać do zapisu. Jednorazowy rabat na zakupy, dostęp do sekretnych wyprzedaży czy dodatkowych materiałów edukacyjnych świetnie sprawdzają się w roli wabika (ang. lead magnet).  

Najskuteczniejsze metody pozyskiwania bazy marketingowej

  Formularz zapisu na stronie internetowej Szalenie skuteczną metodą pozyskiwania subskrybentów jest osadzony w widoczny miejscu na stronie sklepu formularz zapisu. Stworzenie takiego formularza jest banalnie proste. Większość dostawców technologii umożliwiającej wysyłkę newslettera posiada wbudowane i, co ważniejsze, intuicyjne kreatory tego typu formularzy. Pop-up Równie popularną i nie mniej skuteczną metodą są pop-upy (tj. wyskakujące okienka). W odróżnieniu od umiejscowionego na stałe formularzu zapisu pop-upy są doskonale widoczne dla każdego, kto przynajmniej raz odwiedzi witrynę danego sklepu internetowego. Po prostu nie sposób ich nie zauważyć. Nierzadko pop-up wzbogacony jest o atrakcyjną grafikę, która dodatkowo akcentuje najważniejsze korzyści wiążące się ze subskrypcją newslettera. Formularze zapisu w mediach społecznościowych Od jakiegoś czasu Facebook umożliwia swoim klientom, biznesowym umieszczenie specjalnego formularzu zapisu na newsletter na firmowej stronie (fanpage). Warto skorzystać z tej możliwości, zwłaszcza gdy klienci danego sklepu są szczególnie aktywni w mediach społecznościowych. Zapis w trakcie składania zamówienia  A może by tak upiec dwie pieczenie na jednym ogniu? W trakcie zakupów konsument i przekazuje niezbędne do zrealizowania zamówienia dane osobowe. Dodanie dodatkowego, umożliwiającego zapis na newsletter pola to świetny sposób, aby pozyskać kolejny rekord w bazie danych. Po które z wymienionych metod najchętniej sięgają polscy e-przedsiębiorcy? Koniecznie sprawdź we wpisie Baza marketingowa e-sklepu: praktyki polskiego e-commerce. [grwebform url="https://news.ucancommerce.com/view_webform_v2.js?u=A&webforms_id=4" css="on" center="off" center_margin="200"/]